Αναμφίβολα, οι πρόσφατες εξελίξεις στην εμπορική πολιτική των Ηνωμένων Πολιτειών έχουν προκαλέσει αλυσιδωτές αντιδράσεις στην αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η δημοφιλής πλατφόρμα Temu βρέθηκε σε μια θέση όπου δεν είχε άλλη επιλογή από το να αναθεωρήσει ριζικά τον τρόπο λειτουργίας της.

Συγκεκριμένα, από την περασμένη Παρασκευή, οι χρήστες του Temu μπορούν να δουν στην πλατφόρμα μόνο προϊόντα που είναι διαθέσιμα σε αμερικανικές αποθήκες. Τα αγαθά που προέρχονται απευθείας από την Κίνα έχουν πλέον επισημανθεί ως “εκτός αποθέματος”. Αυτή η μεταβολή συνδέεται άμεσα με την πρόσφατη εκτελεστική εντολή του πρώην Προέδρου Τραμπ, η οποία επέβαλε σημαντική αύξηση στους δασμούς για τα κινεζικά προϊόντα, εκτοξεύοντάς τους στο 145%.

Ως άμεση συνέπεια αυτού του νέου φορολογικού καθεστώτος, το Temu αναγκάστηκε να προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών στα προϊόντα του. Επιπλέον, η εταιρεία φαίνεται να έχει περιορίσει τις διαφημιστικές της καμπάνιες και αναζητά ενεργά συνεργασίες με τοπικούς πωλητές στις ΗΠΑ. Στόχος αυτών των ενεργειών είναι να παρακαμφθεί ο αυξημένος δασμολογικός φόρτος και να συνεχίσει η διάθεση προϊόντων στην αμερικανική αγορά.

Σε αντίθεση με τα προϊόντα που αποστέλλονται από την Κίνα, όσα διακινούνται από αμερικανικές αποθήκες δεν υπόκεινται πλέον σε επιπλέον εισαγωγικούς δασμούς. Ωστόσο, το Temu δεν είναι η μόνη εταιρεία που αντιμετωπίζει τις επιπτώσεις αυτών των νέων κανονισμών. Παρόμοια προβλήματα αναφέρονται και για άλλους μεγάλους παίκτες του ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Shein και η Amazon, καθώς οι νέοι κανόνες επηρεάζουν άμεσα τις πωλήσεις προϊόντων που προέρχονται από την Κίνα.

Συνολικά, η νέα εμπορική πολιτική των ΗΠΑ έχει αναδιαμορφώσει το τοπίο για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο, αναγκάζοντάς τες να προσαρμοστούν στις νέες συνθήκες και να αναζητήσουν εναλλακτικές στρατηγικές για τη διατήρηση της παρουσίας τους στην αμερικανική αγορά.